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Long Text Sucks?
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長文真的沒人看嗎？本文整理 Sabri Suby 的長文案測試心得，以及 Backlinko 分析 9.12 億篇部落格文章的數據：長文平均多獲得 77.2% 反向連結，並說明文章佈局、標題與副標題為何是長文成功的關鍵。
在速食文化當道的年代，大家常說沒有人喜歡讀長文，但數據顯示並非如此：只要內容有趣、有吸引力，長文案在銷售、反向連結與社群分享上的表現，往往勝過短文。
銷售文案：長文案每次都贏短文案？
Sabri Suby 在著作《Sell Like Crazy: How to Get As Many Clients, Customers and Sales As You Can Possibly Handle》中指出，根據他花費超過 3,000 萬美元產生流量、並進行數千次科學拆分測試（split test）的結果，長文案每一次都打贏短文案。當然，最大的前提是：您的內容必須很有娛樂性和吸引力。
SEO 與社群分享：9.12 億篇文章的數據怎麼說？
即使在 SEO 的世界，網站流量也能受惠於長文。SEO 專家 Brian Dean 的 Backlinko 與 BuzzSumo 合作，分析了 912,000,000 篇部落格文章，並在 2019 年發表了以下幾個很有意思的數據（研究以英文內容為對象，字數指英文單字數）。
長文獲得更多反向連結
長文平均獲得的反向連結（backlink）比短文多 77.2%。
從圖表可以看到，文章越長，平均引用網域數越多：0–1,000 字的文章最少，3,000–10,000 字的文章最多。
標題越長，分享次數越多
較長的標題與社群分享次數呈正相關：14–17 個單字的標題，分享次數比 1–5 個單字的標題多 76.7%。
想獲得最多分享？1,000–2,000 字最理想
想獲得最多分享次數？內容字數最好在 1,000–2,000 字之間。
分享次數在 1,000–2,000 字達到高峰，更長的文章分享次數略為下降，但仍高於 1,000 字以下的短文。
長文成功的關鍵：佈局、標題與副標題
我們認為，一篇有價值的文章，內容本身不能太短，必須有足夠的篇幅讓讀者得到所需的知識。在內容行銷中，並非越短越好；文章的佈局、標題與副標題，才是讓長文成功的方程式。
寫好的長文，也可以透過電子報（EDM）定期寄給您的名單，讓內容持續帶來回訪；名單怎麼開始累積，可參考建立客戶清單：再行銷最好的起點。標題怎麼寫得更吸引人，則可延伸閱讀一個動人的標題如何提升轉換率。